Pasirodo iš pažiūros nekaltas populiariausio greito maisto restorano McDonalds ženkliukas nėra jau toks paprastas kaip gali pasirodyti. JAV mokslininkų atlikto tyrimo metu paaiškėjo, kad vaikai nuo trijų metų pripažįsta McDonalds‘o ženklu pažymėtą maistą skanesniu nei tuos pačius produktus įdėtus į paprastą baltą maišelį. Reklamos aukos? Visiškai teisingai. Būtent vaikai kurie daugiau laiko praleidžia prie televizoriaus ir turi daugiau McDonalds ženklu pažymėtų žaislų yra linkę pripažinti pažymėtą maistą skanesniu. Apsirūpinti būsimos kartos klientūra iš anksto pasirodo nėra taip jau sudėtinga...