Nemaža dalis bet kokio produkto sėkmės priklauso nuo gerai parinkto įpakavimo. Pakuotė turi ne tik skelbti, kas viduje, bet ir atitikti kompanijos įvaizdį bei patraukti pirkėjų dėmesį. Išradingi ar įmantrūs produktų įpakavimai dar negarantuoja gerų pardavimų, tačiau tinkamai parinkti jie gali sudominti daug daugiau žmonių negu įprastos pakuotės.